五一假期在旅游行业的一片哀嚎中结束，露营却脱颖而出，以极高的关注度和需求量从行业谷底直冲云霄。

一夜之间，露营成为大众休闲生活方式的代名词，无数顶帐篷如春笋涌现。

露营市场正处红海阶段，泥沙俱下，文旅人都想入局分羹，也需明白消费者不是长期任割的韭菜，未来的露营产品需要专业运营和品质化升级，对场地和运营都有更高要求。

01.

露营，从小众走向大众化

有人说，这个五一，没有露营的假期是不完整的。

躺在家里，半个朋友圈都在分享露营美图。走出家门，不管城市中还是乡野郊外，但凡有一块稍微宽敞的草坪，就免不了帐篷和天幕，三五人群围坐，小孩嬉戏，好不热闹。

-某地假日露营场景，图源网络-

露营，今年真正从小众走向大众，成为普通人出行郊游的不二选择。

马蜂窝《2022露营品质研究报告》称，露营本是一小部分人的户外爱好，2020年国内因疫情兴起了一股露营风潮，这年即被称作“风格露营元年”，2021年春季这股风潮迅猛爆发，直至今年3月则迎来新一轮露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。

-图源马蜂窝《2022露营品质研究报告》-

五一期间，这个热度直达峰值。

携程、去哪儿等平台数据显示，五一假期，带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，可露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。

去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营的大众玩家增加是今年的新趋势。随着近两年露营活动进入大众化、精致化时代，与露营相关的酒店、门票、装备等周边，热度都大幅攀升。

02.

露营，消费者最关心什么

与露营热度达到峰值相对应的，是消费者对露营体验的评价。

当下参与国内露营的人，绝大多数为尝鲜爱好者，非专业人士。对于这些“新手”而言，露营，不是为了追求极致的过程或是挑战自我生存能力，而是选择一个舒适的自然环境，暂时逃离混杂的都市生活，在不降低生活水平的前提下享受品质体验。

因而，露营从专业化转向娱乐化、社交化。

当下热衷露营的人，多把露营看作一种老少咸宜的休闲社交活动，追求目的地环境、设施的友好性，更倾向于在距离城市一两小时左右车程的地方，选择一个有人运营、服务完善的营地，付费享受露营体验。

-五一假期在广州花都宝桑园大草坪享受假日的人们-

《2022露营品质研究报告》显示，消费者选择露营时，最关注的三个问题是：是否可以租帐篷、需要带什么装备，是否适合亲子，怎么收费、价格多少、是否需要预订。

此外，注意事项、是否安全，有没有水源、如何洗漱，温差变化、晚上冷不冷等事关出行品质感的问题也是大众重点关注的。

在观察和收集大家的露营体验后我们也发现，这些问题正是当下露营风潮中被人吐槽最多的。

首先是营地安全性。对于久居都市的人而言，不具备太多野外生存技能，面对陌生的环境，尤其是野外，保证人身安全是前提。蚊叮虫咬都是小事，就怕遇到蛇或野生动物的侵扰，或遭遇意外。

其次是营地提供的帐篷、睡袋等产品的品质感和舒适度。不少游客抱怨，租了一个帐篷，睡进去却连脚都无法伸直；睡袋不是一客一换，甚至有一些“前人”留下的脚气味；睡垫睡上去无比硌人……这样的体验想想都很糟糕。

露营地的配套基础设施也被重点吐槽。诸如上厕所不方便、吃饭不方便，电源不够，也无法满足洗澡需求等，是游客露营的最大痛点，也是被吐槽最多的地方。

-宝桑园的露营帐篷-

面对一夜突起的露营市场，有人直言，“国内营地建设没有跟上节奏，很多地方都是把草坪直接当营地，破坏了植被不说，还没有水电厕所等公共设施，简直就是撒野。”

露营风声水起时，消费者的对市场反馈是最值得重视的。文旅人不能只关注让人兴奋的数据，而忽略市场存在的问题。露营是一个正在兴起的红海市场，但同时也是一个亟待走向专业化和品质化的市场。

03.

露营，亟待品质化、专业化

当下，露营不仅是一个独立的产品，还可以是某一产品的有效插件。只要条件合适，它可以跟民宿酒店、旅游景区、文旅项目适配，促发后者新的增长。

据天眼查统计，我国目前有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年以内，40%的企业成立在1~5年之间。2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，达到峰值，同比增长144%。今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。

文旅人趋之者众，但刚兴起的市场正处在风口上，泥沙俱下，多数运营者还摸着石头过河，不具备专业资质和运营思维，导致营地品质和服务参差不齐。

露营要良性长久发展，则必定要走向品质化和专业化。

-宝桑园的露营产品。封闭式管理的园区内除精品帐篷，

美食、洗漱方便等基础设施也一应俱全-

这波露营风潮的主力军，不管是80、90后新一代父母，还是00后Z世代年轻人，普遍追求生活的品质感和审美感。因此，装备产品不能糊弄。营区可针对不同人群需求，提供可供选择的多类型的装备。

品质体验离不开完善的配套基础设施，单一露营产品无法满足大众需求，这就需要营地具备综合性，能够一站式解决住宿、餐饮、娱乐、教育等需求。

此外，配合露营的玩乐内容产品需要更多元化。

如今的消费者，能出游的时间并不多，因此会更希望一次性获得更多元、有趣的体验。越来越火的“露营+”模式正符合这一需求，运营者需要思考增加合理业态，促进露营带来的流量的二次消费。

但相对的，当大家都在做“露营+”，如何给消费者提供更为独特的体验，对运营方也是更大考验。

-在露营基础上，宝桑园会针对不同客群，

策划泡泡池、皮划艇、篝火音乐会等游玩项目-

露营不会是一阵风，但只想跟风而上，不顾市场规律和市场需求乱搞一气的，也只会早早被市场淘汰。毕竟，做文旅不是只赚一次钱，而是希望游客来了还想来。