4月12日下午，由广东旅控集团、华南理工大学联合主办，广东省旅游协会支持的以“旅游经济形势与产业投资”为主题的第二期“广东文旅大讲堂”成功举办。中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌主讲，广东旅控集团党委书记、董事长、广东省旅游协会会长郭大杰致辞，华南理工大学旅游管理系主任、旅游发展与规划研究院院长吴志才主持讲座，全国工商联旅游业商会常务会长、巅峰智业创始人刘锋担任对话环节主持人。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌主讲

广东旅控集团党委书记、董事长、广东省旅游协会会长郭大杰致辞

在大家对话环节，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人刘锋，与广东旅控集团副总经理罗乾国、越秀国家级田园综合体常务副总经理熊金红、GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧、华南理工大学旅游管理系副教授余传鹏四位业界、学界专家，分别围绕“如何培育文旅新质生产力”展开深入交流，并就如何理解新质生产力的“新”、培育文旅新质生产力的关键点等方面开启了一场酣畅淋漓的思想碰撞。大家认为新质生产力是文旅高质量发展的内在要求与重要着力点，要以“文化顶天找灵魂，科技创新造场景，业态落地做根本”为路径，在科技上创新，机制上立新，业态上出新，通过“三新”融合引领文旅新潮流。

广东文旅大讲堂大家对话现场

郭大杰表示，戴斌院长为大家上了一堂生动而高质量的课，这堂课为我们注入了新的认知，让我们的思维得到了拓展和深化。当前，文旅已从幕后走到前台，其表现方式已经发生变化。作为管理者，我们要思考如何跨越周期实现蝶变。“遇见旅控，共创美好”是广东旅控集团的服务理念，我们要对未来坚定信心，重新定义文旅事业的价值，做美好幸福生活的创造者和传递者。

郭大杰指出，“广东文旅大讲堂”是一个充满智慧的平台，通过邀请文旅领域的知名专家和企业家，围绕当前文旅发展的热点问题开讲，持续赋能文化和旅游深度融合发展；通过师生、业界面对面，传递新知、开阔视野。广东旅控集团将与华南理工大学、广东省旅游协会共同努力，把“广东文旅大讲堂”办实、办精彩、办出品牌，推动多方在更广范围、更深层次、更高水平上携手合作，共创文旅新价值，为广东文旅业高质量发展贡献力量。

GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧担任对话嘉宾

朱冰尧在对话中表示，文旅产业的“新质生产力”主要表现在三个方面：一是在观念和模式上的“新质”，要突破传统文旅思维，充分“破圈跨界”，在产业链上下游和产业外寻求城乡融合、三产融合、专业融合的创新生产力；二是在产品和内容上的“新质”，要通过“新产业+”“新商业+”和“新消费+”与文旅的嫁接，找到新业态、新体验和新价值，在产品线和价值链上创新生产力；三是在路径和途径上的“新质”，特别要借助诸如AI等人工智能、ChatGPT、大数据等新科技手段，快速打通供给侧和需求侧的商业通路，提升文旅产业发展的管理和运营效率，增强产品与内容体验感，从而在建设落地和运营实操上创新生产力。

朱冰尧结合怡境文旅发展的实践指出，“新质生产力”之所以“新”就在于敢于躬身入局不断尝试，敢于做“难而正确的事”。怡境的文旅实践从酒店、营地等单一业态的1.0版本入手，经过近10年的努力，已经进化到A级景区、全域乡村、旅游度假区、田园综合体和乡村振兴示范带的5.0版本，其中既有着积极创新探索的经验，也有着诸多“踩坑”的教训，但我们一直矢志不渝地坚持精心做好每一个项目运营变现的初心不变，以“赚钱逻辑”引领产业全程统筹，让文旅产业最大程度实现全过程“新质生产力”，目前怡境在“产业+”文旅融合的新发展模式和极具种草引流能力的运营平台已经成为行业中独具特色的“新质生产力”。

由怡境打造运营的国家AAA级景区——广州花都宝桑园农业休闲公园

针对如何培育广东文旅产业“新质生产力”，朱冰尧建议，鉴于文旅产业链条长、涉面广的特点，要充分发挥广东“百千万工程”中文旅产业的强力赋能作用，在省内选择典型区域和项目，通过省文旅厅新成立的“广东乡村旅游联盟”和广东省旅游协会的组织桥梁作用，聚合政产学研各方专业力量，快速落地和创新实践广东文旅产业的“新质生产力”，努力打造属于广东的文旅爆款产品、网红城市和发展模式。

戴斌院长以“繁荣阶段的旅游投资与创生逻辑”为题，从市场主体、投资逻辑、发展战略等三个方面，阐述了新发展阶段，旅游经济发展新形势与产业投资趋势。他表示，旅游经济已经走过了本轮非常规阶段，旅游经典业态重归旅游业的C位，资源、资本、技术和人才再次向旅游业积聚。在散客化和自助游的时代，多样性、个性化需求与Chat GPT、Sora等人工智能的耦合，必将孕育出旅游业“创生之柱”。

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌

传统的投资逻辑和商业模式正在发生深刻变革，那些依托城市更新、乡村振兴而成的“小而美”项目，自觉践行新发展理念、因地制宜发展新质生产力，始终与人民群众文化休闲和旅游消费同行的创生企业，那些已经完成数字化转型的经典业态，已经步入旅游业的舞台中心，成为旅游业健康可持续发展不可或缺的生态支撑。要高度关注来自基础设施等上游企业对旅游业的战略进入，以及传统旅游业态、市场主体的战略扩展。在如今旅游市场博弈中，流量和影响力决定了产业的话语权，但根本上要以技术研发、产品迭代和服务升级的旅游产品来满足人民美好生活的愿景，这才是真正服务“国之大者”的未来旅游业。