编者按：

当前，广东省各地正深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”。岁末农闲之际召首次大会，凸显乡村休闲产业在助力“百千万工程”、助推“和美乡村”和“绿美广东”建设等方面的重要作用，为推动实施乡村振兴战略和“百千万工程”营造良好氛围。

GVL怡境国际集团，作为一家拥有 20 多年城乡发展建设经验的行业头部企业，受邀出席此次大会。怡境执行总裁朱冰尧作为专家身份受邀出席，并在2023广东乡村休闲产业高质量发展论坛上发表以《乡村休闲产业的投资变现逻辑》为主题的演讲。大会上，怡境被授予广东省乡村休闲产业协会副会长单位，由怡境联合花都政府共同打造的广州花都马岭喜花里农商旅综合体总体规划获《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》实施优秀规划案例。

目前，怡境已经建起全程全链服务能力，同时通过构建文旅“生态圈”，整合行业上下游资源，朝着“构建城乡理想生活”的方向前进，助力百千万工程深入推进。

2023广东乡村休闲产业大会在广州增城区成功举办。此次活动由广东省农业农村厅、广州市农业农村局指导，广东省乡村休闲产业协会、增城区人民政府主办，全省各地农业农村部门、全国农村创业优秀带头人、乡村休闲领域头部企业、高校专家、农文旅投融资企业，省级乡村休闲经营主体代表，新闻媒体等单位代表约500人共聚一堂，共同探讨百千万工程深入推进。

广东乡村休闲产业大会现场

12月18日下午，在“2023广东乡村休闲产业高质量发展论坛”中，广东省农业农村厅发展处处长、一级调研员郑志雄，广东省乡村休闲产业协会秘书长晏曾节出席活动。全省21地市农业农村局及邮政部门代表、国内知名专家学者、全省乡村休闲领域头部企业、农文旅投融资企业、省级休闲农业和乡村旅游示范镇（示范点）代表和乡村产业单位代表等到场听取了主题分享。

 

高质量发展论坛设置七大主题演讲，汇聚行业智慧，围绕市场化模式、投资变现、金融投资、文旅融合、链长制赋能、AI赋能等行业普遍关心的话题，进行深入讨论，分享成果和经验。

广州乡村振兴控股集团有限公司总裁毛杰带来文旅金融赋能乡村的主题分享，乡隅文旅发展（广州）有限公司创始人万思维提出分时度假的理念；广东新空间旅游规划有限公司常务副院长肖卫东带来文旅融合理念分享；广州山水比德设计股份有限公司山水设计总院副院长陈彦均分享链长制赋能乡村；电声股份CTO兼贝叶斯科技总经理吴建荣带来AI赋能乡村休闲产业发展的分享。GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧带来《乡村休闲产业的投资变现逻辑》的演讲，精彩的分享为业界提供了一场思想盛宴。

 

朱冰尧在论坛主题分享中提到，乡村休闲产业在乡村振兴、产业转型、百千万工程的政策下是朝阳行业，但乡村旅游目前面临着运营、招商、产品、投资过重但赚钱太少的问题。通过打破边界、融合共赢、生态共创，能形成破界—入圈—构链三者之间稳固平衡关系。他以怡境躬身入局进行文旅实操运营的广州花都宝桑园农业休闲公园、广州花都喜花里活力休闲港、正在建设即将开业的从化大野牧乡为例，提出乡村文旅要打破运营缺位、脱节、思维冲突等传统开发模式，乡村休闲产业的投资变现要以有实操运营经验的规划设计单位来主导开发。

12月19日，2023广东乡村休闲产业大会正式举行。作为大会“东道主”，广州市增城区委常委、区委统战部部长王长春表示，增城区将以本次大会为契机，深入实施“百千万工程”，充分利用得天独厚的自然资源优势，以休闲产业带动一二三产业融合发展，推动美丽生态向美丽经济转变。

广州市增城区委常委、区委统战部部长王长春致辞

广东省农业农村厅二级巡视员廖纪坤表示，乡村休闲产业是美丽经济、朝阳产业，近年来，增城区高度重视乡村振兴和“三农”工作，持续推进乡村休闲品牌体系建设，多项创新举措值得各地学习借鉴，希望各地市今后切实在“品牌培育、业态融合、产业贯通”方面探索乡村休闲“大产业”发展的广东经验。

广东省农业农村厅二级巡视员廖纪坤讲话

聚焦省情和产业发展脉络，华南理工大学旅游管理系、旅游发展与规划研究院院长、广东省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才教授表示，乡村休闲产业具有产业和民生、生态和文化、形象和生活六大价值，要通过陆海休闲统筹带动、文化休闲融合赋能、农业旅游升级驱动、公共休闲网络支撑四大举措，推动乡村休闲产业系统性发展。

吴志才教授主旨演讲

在优秀案例发布环节，由怡境打造运营的广州花都马岭喜花里农商旅综合体总体规划获《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》实施优秀规划案例。定位为“花漾年华”全域旅游大本营的马岭喜花里活力休闲港，以活力、现代、休闲、艺术为核心，是广州花都“花漾年华”全域乡村振兴示范的样板村。

广东省乡村休闲产业助力“百千万工程”典型案例颁布现场，（右六）怡境代表出席领奖

作为“百里花漾廊道”全域旅游大本营与农商旅融合综合发展服务产业核心，怡境围绕农商旅休闲+乡村服务业产业业态，通过发挥乡村公共设施的设计优势， 打造面向城乡、主客共享、新型服务、农商旅高度融合的“产+文商旅”。

马岭喜花里，城边村的产业融合升级之路

大会中的县镇村乡村休闲主题推介环节，受到嘉宾们的高度关注。湛江廉江市、阳江阳东区、广州增城区、鹤山古劳镇、始兴县沈所镇八一村作为县镇村乡村休闲样板轮番上台推介。上述五地以“百千万工程”为抓手，植根地方特色，充分发掘优势资源，不断丰富经营业态，完善配套设施功能，在乡村休闲产业发展、联农带农上成效显著。其中，廉江市仅今年上半年就接待游客数量405万人次，是廉江市常住人口数量的近三倍。

乡村休闲主题推介现场

此外，主办方聚焦“百千万工程”首批典型县镇村，策划推出四条“畅游百县千镇万村”乡村休闲精品线路，助力打造广东乡村休闲产品品牌形象。

 

 

 

 

除了路线推介，大会还首次发布2023广东乡村休闲热门场景TOP100年度榜单。本次榜单征集活动由广东省乡村休闲产业协会联合携程、广州华商学院数据科学学院共同开展。榜单运用大数据平台采集技术，结合“乡村休闲景区、乡村文创手信、乡村露营地、乡村研学目的地、乡村夜市、乡村咖啡馆、乡村图书馆、乡村民宿、乡村演艺、农业公园”十个类别，抓取抖音、小红书、百度搜索、高德地图及美团等平台的浏览量、游客评分、用户搜索量、短视频播放量、评论数等数据，为广大市民游客提供省内乡村休闲出游目的地指南。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

规划引领，政策先行。2022年4月，《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》出台，提出要打造千亿美丽经济产业集群，为广东乡村休闲产业擘画发展蓝图；2022年12月，《中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定》审议通过，为广东乡村休闲产业发展指明方向。

广东省乡村休闲产业协会创会会长保继刚致辞

“我们广东有21个地市、122个县（市、区）、1609个乡镇（街道）、2.65万个行政村（社区），乡村休闲产业发展潜力巨大。”教育部长江学者特聘教授、中山大学经济与管理学部副主任、广东省乡村休闲产业协会会长保继刚说道。

广东省民政厅二级巡视员罗小明、广东省农业农村厅二级巡视员廖纪坤为协会揭牌

在首届广东乡村休闲产业大会上，全国首个乡村休闲产业协会揭牌成立，并推动建设全国首个乡村休闲产业协作平台，这为激活广东乡村休闲产业资源，助力广东乡村休闲产业发展具有举足轻重意义。

广东省乡村休闲产业协作平台建设正式启动

此外，在广东省农业农村厅指导下，广东省乡村休闲产业协会与广州华商学院联合建设的广东省乡村休闲产业学院落户广州增城区。

广东乡村休闲产业学院揭牌仪式

据了解，广东省乡村休闲产业学院作为全国首个乡村休闲产业智创平台和全产业链协同平台，将深入服务增城区域发展和地方经济，重点支持广东在全面推进乡村振兴中取得更优质成果。

作为广东省乡村休闲产业协会副会长单位、广东省旅游协会副会长单位和广东省乡村旅游协会副会长单位，怡境正在逐渐形成泛文旅行业生态圈。怡境希望集行业及社会之力，联动各方资源，构筑破圈跨界生态平台，打通产业链内外界限，推动乡村休闲产业多元融合高质量发展。